28. Dez 2011
Creativ Werbung machen und Umsatz steigern
Creativ Werbung zu gestalten, gehört heute fast schon zum guten Ton bei den Marketing Experten der Hersteller und Händler. Schließlich möchte man sich von den Mitbewerbern abheben und seine Botschaften so optimal wie möglich beim potentiellen Kunden etablieren. Eine der Folgen dieser Bemühungen zeigt sich derzeit bei der Kinowerbung sowie den Werbespots in Rundfunk und Fernsehen.
Creativ Werbung zu machen, heißt heute auch, durch die Hintertür im Unterbewusstsein Zusammenhänge herzustellen, die auf den ersten Blick gar nicht als solche erkennbar sind. Das aktuelle Beispiel dafür ist die Werbung eines bekannten Fahrzeugherstellers, der das Innenleben seiner Kraftfahrzeuge zuerst als gigantischen Roboter darstellt und es dann erst zu einem Auto werden lässt. Das technische Spielzeug Transformers lässt grüßen.
Creativ Werbung zu betreiben, bedeutet heute auch, dass man permanent auf Ideensuche sein muss. Manchmal ist weniger mehr, wie das Plakat eines amerikanischen Jeansherstellers beweist, das auf einer Fläche von zwei mal drei Metern durchweg nur Rot ist und in dessen rechter unterer Ecke ein kleines Logo prangt. Das hat sich zum echten Hingucker entwickelt, denn heute weiß wohl jeder, dass nicht genutzte Plakatflächen üblicherweise mit weißem Papier abgeklebt werden.
Creativ Werbung steht auch als Synonym für alles, was auf völlig abstrakte oder lustige Weise dargestellt wird. Dort punktet derzeit eine interessante Rundfunkwerbung, bei der sich die Beteiligten als Ergebnis einer verlorenen Wette so richtig bloßstellen müssen. Das prägt sich bei den Zuhörern ein. Diese Eigenwerbung der Sendeanstalten ist ein rundum gelungener Coup.
Dass bei der Werbung der Wiedererkennungseffekt ein wichtiges Kriterium ist, weiß heute jeder. Doch auch hierbei wird durch die psychologische Hintertür ausgenutzt, dass sich Marken für die Werbung zusammen tun oder man bekannte Gesichter einsetzt, um seine Produkte zu vermarkten. Wer glaubt denn dem Hauptdarsteller einer Camping Comedy Serie nicht, dass die von ihm empfohlenen Bratwürste wirklich die besten sind?
Creativ Werbung an den Mann zu bringen, heißt aber auch, dass man beim potentiellen Kunden zielgerichtet Bedürfnisse weckt, die von den angebotenen Produkten dann auch gleich befriedigt werden können. Kaffeeduft und der Geruch frisch gebackener Brötchen weckt bei jedem Appetit. Und wer Appetit hat, der kauft auch mehr ein. Deshalb duftet es inzwischen in fast jedem Supermarkt danach.
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